Товарный знак = торговая марка, логотип, слоган
Как сделать свой товар или услугу узнаваемыми потребителями, выделяющимися среди огромной массы товаров и услуг других производителей? Это можно сделать лишь придав черты индивидуальности своей продукции. В этом ведущую роль, как и в борьбе за потребителя и его деньги, играет товарный знак (торговая марка).
Понятия торговая марка, торговый знак, товарная марка являются вариантами перевода на русский язык англоязычного термина trademark.
Логотип, фирменный знак, фирменная эмблема - это специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.
Эти понятия часто используют как названия средств индивидуализации, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других, однако в Гражданском Кодексе РФ термины торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют.
Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Гражданским кодексом Российской Федерации термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).
Таким образом, товарный знак является более широким понятием, включающим в себя такие понятия как и торговая марка, и товарная марка, и логотип, и брэнд, и слоган и другие элементы фирменного стиля, которые могут быть зарегистрированы как товарный знак.
Терминология: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган
Ниже приведены некоторые определения элементов фирменного стиля:
- ТОВАРНЫЙ ЗНАК
- - Товарный знак - это обозначение, которое предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежат специальной регистрации.
- ТОРГОВАЯ МАРКА
- - Trademark (торговый знак, товарная марка). В законодательстве многих зарубежных англоязычных стран имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг. Торговая марка - то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное идентифицирать продукцию или услуги компаний.
- ЛОГОТИП
- - Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - Специально разработанный узнаваемый и отличительный графический дизайн, стилизованное название в оригинальном начертании, уникальный символ или другое средство идентификации компании.
- ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
- - Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.
- ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK)
- - Знак обслуживания - это тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.
- СЛОГАН
- - Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.
- БРЕНД (BRAND)
- - Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителями потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.
- ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНАЯ МАРКИРОВКА ® и ТМ
- - Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован.
В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение буквенные сочетания "TM" (сокращение от trademark), "SM" (сокращение от service mark), а также слова "Trademark", "Registered Trademark", "зарегистрированный знак", "Marque deposee", "Marca registrada".
Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.
В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности ® либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.
Маркировка "TM" согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.
